新年伊始，各位亚马逊卖家又迎来了为品牌挑选新品的关键时刻。卖家朋友们可得小心啦！当你满心期待的新品成功成为爆款，看似一片大好的形势下，却可能暗藏一些危机——假货很可能会乘虚而入。一旦假货混入市场，差评就会如潮水般涌来，利润也会急剧下滑......
每年新年复工后，都是选新品的重要阶段。大家一定要有未雨绸缪的意识，提前为品牌新品做好周全的“防护措施”。要是等新品流量起来了才想着补救，那就太晚了！
不少卖家都在这上面栽过跟头，下面小编就通过一个真实的案例，让大家深切体会提前保护品牌新品的重要性。
案例小课堂
品牌卖家Sandy在美国站经营时尚饰品生意。去年年初，她精心挑选了一款别具一格的珍珠手链。这款手链一经推出便迅速走红，短短几个月销量就暴增200%，利润相当可观。然而，好景不长，很快就有顾客反馈，收到的手链品质不佳，珍珠存在瑕疵，还容易掉色。Sandy仔细排查后发现，原来是有仿冒品在产品页面用低价吸引消费者购买。
这些仿冒品的出现，给Sandy带来了一系列的麻烦。此产品的ASIN差评增加了30%，直接导致销量下降50%，广告效果也大打折扣，之前投入的广告预算都打了水漂。不仅如此，Sandy原本用于选品和运营店铺的时间，都被处理这些假货问题占用了，财力和精力都受到了极大的损耗。
看到这儿，估计有卖家要问了：“我之前都没考虑到这些问题，那到底该怎么提前保护我的品牌新品呢？”
别着急，Transparency透明计划就是咱们品牌卖家的得力帮手！下面这3个理由，让你瞬间明白它的强大之处。
(一）多环节严密防控，主动对抗假货
Transparency透明计划是一款主打主动防御的品牌保护工具，它能在多个关键环节为品牌筑牢坚实的防线，有效抵御假货的侵害。只要加入这个计划，每一件商品都会被赋予独一无二的专属代码。没有正确代码，商品根本无法在亚马逊平台上销售。在创建Listing环节，其他卖家若想上架或跟卖，必须提供正确代码，并且要通过亚马逊的严格审核；FBA商品入仓时，没有正确代码的商品根本进不了仓库，出仓同样受限；自配送商品发货时，卖家需要回传与发货商品数量一致且不重复的正确代码进行验证，要是没回传或者回传的代码无效，商品就会被亚马逊下架。
（二）售后营销双重赋能，提升新品竞争力
这个计划可不简单，它还有两个超厉害的“技能”。一方面，符合条件的商品在商品详情页有机会展示“小蓝标”，这个“小蓝标”就像是正品的“标识牌”，能大大增加消费者的信任感；另一方面，它还能助力品牌新品涨粉，方便买家一键留评，进而提高产品的复购率。既能保护品牌，又能促进营销，新品的竞争力自然就更强了！
（三）新品阶段加入，抢占市场发展先机
当下正值品牌选新品的时期，这也是加入Transparency透明计划的最佳时机。新品一般库存较少，也不用额外清理旧库存，所以卖家可以用更低的成本、更快的速度开启保护，让品牌新品从一开始就占据优势地位。
只要你的商标是R标（注意，可不是TM标），并且在亚马逊任意一个站点完成了品牌注册，不管你是FBA卖家还是自配送卖家，都能加入Transparency透明计划。而且，一旦在已开放该计划的10个站点（美国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、德国、印度、澳大利亚、日本 ）中的任意一个站点加入，其余9个站点也能同时获得保护，是不是超级方便？
接下来，咱们详细了解一下Transparency透明计划是如何发挥作用的。
Transparency透明计划 如何保护品牌新品与促进转化?
Transparency透明计划对品牌卖家的保护和赋能贯穿了售前、售中、售后各个阶段，形成了一个完整的闭环，让品牌新品在每个环节都能稳步提升竞争力，稳稳地迈向爆款之路。
- 售前多重防护，为新品打造坚实“盾牌”：加入Transparency透明计划后，每件商品都有了专属的“超强盾牌”——独一无二的专属代码。开启保护后，在创建Listing环节，其他卖家上架或跟卖商品时，必须提供正确且唯一的Transparency代码，只有通过亚马逊检验才能正常操作，卖家还能自主查看因无法提供正确代码而被拦截的次数。在亚马逊物流（FBA）入仓环节，商品入仓和出仓时，亚马逊都会仔细检查商品外包装上的Transparency标签，只有贴有正确标签的商品才能顺利进出仓库。自配送商品发货时，卖家要回传相应的代码进行验证，没回传或回传无效代码的卖家，商品会被下架。
- 售中正品认证，加速新品销售转化：当品牌新品开启Transparency透明计划保护且符合资质时，消费者在商品详情页的主图旁边就能看到一个蓝色的“小蓝标”。这个“小蓝标”就是正品的有力证明，能让买家瞬间对商品产生信赖感，下单的意愿大大提高，新品的转化速度也会随之加快。有卖家分享使用体验：“过去1年，我们用Transparency透明计划保护了400多万件产品，成功阻止了2426次假货跟卖行为。与假货跟卖相关的不良评论明显减少，购物车赢得率提升了3.7%，假货投诉更是直接降为零，消费者对我们品牌和商品的信赖度大幅提升。”
- 售后营销助力，构建品牌私域流量池：加入Transparency透明计划后，卖家可以在新品包装里放一张包含店铺信息的小卡片。卡片正面可以展示品牌官网网址、联系邮箱、社交媒体账号等，帮助品牌在买家心中树立良好的形象，加深买家对品牌的认知度；卡片背面则引导消费者扫码浏览品牌自建的落地页。买家扫码后，不仅能查验商品真伪，还能一键留评、查看品牌视频、促销活动、帖子等内容，还能关注品牌旗舰店，这既有助于提升复购率，又能构建品牌私域流量。另外，针对加入计划的商品，亚马逊还会提供“退货分析”报告，帮助卖家追溯退货批次，洞察供应链问题，进而提升供应品质。
在了解了Transparency透明计划的强大功能后，卖家TOM十分兴奋，他表示这个计划的作用远超自己的预期，打算马上为自己的品牌新品开启保护。确实，在已开通Transparency透明计划的美国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、德国、印度、澳大利亚、日本这10个站点中，卖家只需任选一个站点开启保护，无需在其他站点重复操作，方便又高效。倘若在运营过程中，发现有其他卖家侵犯自己的知识产权，还能借助举报违规行为（Report a Violation）工具向亚马逊举报侵权行为，做到事前预防、事后维权的双重保护，更好地维护自身品牌权益，降低损失。
对于非品牌卖家而言，在应对侵权问题时常常会陷入更为棘手的处境。因此不少非品牌卖家会疑惑，该如何保护新品呢？在此建议非品牌卖家尽快完成品牌注册，完成注册后，便能使用更多品牌保护工具，这对实现长期稳定发展极为有利。
别再迟疑，赶紧行动起来，为自己的品牌新品发展之路“保驾护航” 。
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