近年来，全球电商巨头亚马逊似乎开始采纳“中国化”的运营模式。仅在去年，亚马逊就模仿某宝实施了两项重大举措：一是在商品页面展示周期性销量，二是推出了“寻找相似商品”的功能。
亚马逊不仅在功能上呈现出“中国化”趋势，在活动模式上也模仿国内电商的做法。近年来，除了新增秋季会员日活动外，其标志性的黑五大促销活动周期也在逐渐延长。
一、最长黑五季：亚马逊众生百态，本周末能否迎来真正的爆单？
“打不过就加入！” 谁能料到亚马逊竟也践行此道，史无前例地将黑五大促战线大幅拉长。
如今，亚马逊黑五大促已然开启七天之久，可往昔卖家圈中屡屡出现的爆单盛景却仍不见踪迹。这般情形，着实令不少亚马逊人感到困惑不已。
一位深圳卖家无奈叹息：活动开启首日，成效颇为显著，然而次日便急转直下，仅比平日稍好 0.5 倍而已。这几日，广告费如脱缰野马般疯狂蹿升，刚设置预算，不出几分钟便消耗殆尽，可订单却毫无波澜。除了订单，其余各项数据倒是全线“飘红”……
根据小船出海的观察，最近许多卖家都面临着相同的问题：广告费用迅速消耗，但订单量却未达到预期，Acos（广告成本销售比）居高不下。即使在黑五前一天（28号），许多卖家的订单量仍然没有明显改善。
“今年黑五简直荒诞至极，十几个账号的销售状况全线崩塌，商品即便打了 8 折，广告投入还翻倍，结果订单仅仅‘大幅’提升了 10%！” “我这边直接打到 6 折，广告花费相较平时增加了 50%，可销量却惨遭腰斩……”
通常而言，大促前广告 Acos、转化率等数据不尽人意乃是常态，众人对此亦有心理准备。但此次黑五大促已然开启多日，流量却仅仅如昙花一现般短暂闪现，便迅速归于平淡，这着实出乎众人意料之外，令大家惊愕不已。
鉴于 Temu、TikTok 等竞争对手纷纷提前开启黑五活动，亚马逊为防止流量被分流，才不得已拉长大促战线。回顾国内双 11 大促的演进历程，不难推知后续大促的走向：海外消费者对活动的敏感度将持续降低，冲动购物的意愿渐趋下降，那种爆发式增长的盛景亦会愈发鲜见。
往昔的黑五，呈现出的是头部、腰部以及尾部产品整体流量皆上扬的态势。而今年这延长版的黑五，截至当下，却仿若演变成高占比产品对中底部产品进行流量虹吸的局面。不过，此次旺季大促的关键环节尚未登场，黑五当日与网络星期一之时，或许仍会迎来一波流量的增长高峰。
二、国家出手利好跨境，四大新政策来了！
在当下，亚马逊卖家们不仅要全力做好大促的各项筹备事宜，还务必时刻警惕无良同行的暗中偷袭。近期，就有一位卖家的链接不幸被他人锁定目标，遭到了恶意投诉。
展望跨境电商行业的明年发展态势，中国卖家仍将面临极为严峻的挑战，而其中极为关键的一大变数便是关税上扬。特朗普已明确宣称，待明年 1 月其上台之后，便会再度挥舞“关税大棒”（详情回顾>>）。特朗普此项关税计划倘若得以施行，无论是传统外贸领域，还是跨境电商产业的前行之路，都必将遭受极为深远的影响与冲击。
对于跨境电商卖家来讲，关税的提升必然会引发成本的增加，如果选择提高商品价格，或许就会面临在海外市场丧失竞争力的困境。值得庆幸的是，近期海关总署针对促进跨境电商出口的发展，颁布了极具影响力的利好消息！
依据中国政府网消息，于 11 月 27 日，海关总署针对优化跨境电商出口监管措施正式发布公告（2024 年第 167 号）。该公告聚焦于“海外仓企业备案流程简化、出口单证申报手续便捷化、出口拼箱货物监管模式创新、跨境电商零售出口跨关区退货政策优化”这四个核心领域，精心制定出一系列全新的利好政策举措，旨在为跨境电商出口行业的蓬勃发展注入强劲动力，进一步拓展其发展空间并提升整体运营效率。
1、取消跨境电商出口海外仓企业备案
此举措旨在去除繁琐的备案流程枷锁，为跨境电商出口海外仓企业开辟更为便捷的运营通道，使其能够将更多精力聚焦于核心业务拓展与运营优化之上，极大地提升了企业的市场响应速度与业务开展效率。
2、简化出口单证申报手续
在跨境电商零售出口与企业对企业出口清单申报环节，大胆摒弃了收款单电子信息传输的硬性要求，转而着重强调交易、物流等电子信息的准确传输，并以法律责任为背书确保数据真实性。这一变革不仅大幅削减了企业在单证申报过程中的人力、物力与时间成本投入，还能有效促进跨境电商领域信用体系的逐步构建与完善，为行业的健康可持续发展奠定坚实基础。
3、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点
于上海、杭州、宁波、厦门、青岛、郑州、武汉、长沙、广州等 12 个重要直属海关辖区内，积极推行出口拼箱货物“先查验后装运”这一创新监管模式试点工作。跨境电商出口货物得以散货形态率先进入海关监管作业场所接受查验，随后依据实际业务需求灵活安排拼箱装运事宜。其积极影响显著，一方面极大地增强了货物装运环节的操作弹性与效率，另一方面显著缩短了货物在海关查验环节的滞留时长，从而有力推动物流成本的实质性降低，为跨境电商企业在全球市场竞争中赢得更多价格优势与服务优势。
4、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式
在北京、上海、南京、杭州、宁波、福州、厦门、青岛、郑州、长沙、广州、深圳、成都等 20 个关键直属海关区域内，全力开展跨境电商零售出口跨关区退货监管模式试点推广行动。跨境电商零售出口（9610 模式）退货商品被赋予跨直属关区退货的权限，且退货商品必须精准退至开展跨境电商零售出口业务的特定海关监管作业场所（场地）。该模式的广泛推广将为跨境电商企业构建起更为完善、高效的售后退货体系，有效化解以往退货流程中的诸多痛点与难点，显著提升消费者的购物体验与信任度，进而助力跨境电商行业在全球范围内树立更为优质、可靠的商业形象，促进其长远稳定发展。
影响剖析：跨境电商零售出口跨关区退货监管模式的大力推广，能够为跨境电商卖家开辟出更为顺畅、高效的退货渠道，极大地削减退货流程中的各项成本开支，包括但不限于物流运输、仓储管理以及手续办理等方面的费用。与此同时，这一举措还有助于显著提升客户在购物过程中的整体满意度，增强消费者对于跨境电商购物的信任与信心，从而为跨境电商行业的持续繁荣与稳健发展奠定坚实的基础。
总体而言，这些举措会给跨境电商出口行业带来诸多积极效应。其能够削减企业在运营过程中的各项成本，诸如减少备案成本、单证申报成本、物流成本等；提升货物通关的速率，像简化出口单证申报手续可加速申报流程，扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点能缩短货物在海关的停留时间；还能强化跨境物流的灵活程度，例如推广跨关区退货监管模式可使退货物流安排更为灵活，从而全方位推动跨境电商出口行业的蓬勃发展。
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