亚马逊近期更新不断，包括前台页面、后台操作、政策调整等，一波接一波，让卖家们应接不暇！亚马逊最近连续推出了5项积极的政策更新，卖家们务必关注并深入理解，同时分享给有需要的人。
一、热门搜索词（支持以天为单位查看）
路径：后台菜单 > 品牌 > 品牌分析 > 热门搜索词 > 显示筛选条件
报告的查看频率分为：每日、每周、每月、每季度。
请注意：ABA功能仅适用于品牌卖家，如果尚未注册品牌，可以使用第三方软件作为替代。
目前，该功能主要用于收集产品关键词、进行关键词分析以及优化产品列表。此外，它还可以用于反查竞品的ASIN，通过输入ASIN，查看竞品点击率和转化率前三的关键词，并支持同时输入多个ASIN进行批量检索。
二、业务报告菜单新变化
最近，亚马逊卖家中心报告功能迎来重大更新，包括ASIN搜索功能的增强以及两项全新功能的引入。现在，卖家可以更便捷地查看商品的访问量、浏览量、购买量等关键性能指标。以下是具体更新内容：
1. 新增时间范围快捷选项：
卖家无需手动选择具体时间范围，系统将提供默认选项，方便快速查看数据。
2. 新增针对B2B和非B2B订单的筛选按钮，方便卖家更精准地分析不同类型的订单数据。
操作步骤：
1. 访问卖家中心的销售仪表板
2. 点击报告，然后选择业务报告。
3. 在左侧导航栏中选择“按ASIN”报告类型。
4. 使用页面顶部的ASIN搜索工具栏，输入需要查询的ASIN。系统将快速展示分析结果，帮助卖家深入理解商品表现。
三、买家消息板块界面更新
在买家消息界面的首页，您会发现新增了“需要注意的问题”和“已解决的问题”两个板块。这里的“已解决的问题”指的是买家确认问题已经得到解决的情况，只有在这种情况下，亚马逊才会将该Case标记为已解决。
亚马逊将这一数据定义为“指标”，这表明它可能会将此作为排名权重的一部分，作为参考因素之一。
四、成本控制
在品牌广告策略中，如果目标是提高特定页面或商品详情页的访问量，卖家可以利用“成本控制”功能来管理广告预算。
通过设定每日的广告预算和预期的每次点击成本，例如设定每次点击不超过1美元，亚马逊的系统将根据这些参数自动调整广告展示的出价，以达到最佳的广告效果和成本效益。
请注意：“成本控制”功能目前仅适用于“增加页面访问次数”这一目标，尚不支持“提升品牌展示份额”的目标。
尽管如此，该功能仍然能够显著节省时间和人力，同时优化广告效果和投放规模。对于初次使用“成本控制”功能的卖家，尤其是在广告上线的前几天，建议对广告保持密切的监控，以便及时调整和优化广告策略，确保广告效果达到最佳。
五、新着陆页
在品牌广告策略中，对于“提升品牌展示份额”的目标，亚马逊新增了一种“商品集”的广告格式。如果您选择“新着陆页”，亚马逊将为您创建一个专属的品牌登录页面，这有助于在搜索结果的顶部获得更多的展示机会。
在“商品集”格式下，点击“新着陆页”并选择至少三个商品，您就能够将这些流量引导到一个专为展示品牌商品而设计的全新登录页面，而非品牌旗舰店。
投放广告时，有两种主题可以选择：一种是与落地页面相关的关键词，另一种是与品牌相关的关键词。
广告格式：
商品集格式允许广告落地于品牌旗舰店或一个全新的着陆页（NEW）。
品牌旗舰店广告焦点和视频格式仅支持落地于品牌旗舰店的页面。
新页面提供了令人印象深刻的视觉展示和清晰的商品组合信息，帮助消费者迅速掌握商品的关键特点和优势，从而促进他们的购买决策。
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