亚马逊广告平台最近推出了两项创新功能：“预算管理”和“优化着陆页”，它们将为不同需求的卖家带来显著的广告效益。无论你是注重成本控制的精明卖家，还是寻求增加曝光度的新晋品牌，这次更新都将为你的广告策略提供强大的支持！
接下来跟随小船出海深入了解这两个新功能，探索如何使广告投资回报最大化！
一、成本控制——确保每分投入都能发挥最大效用！
亚马逊广告新推出的“成本控制”功能，依托于先进的机器学习技术，核心目标是帮助您更精准地分配广告预算，确保每一分投入都能产生最大的回报。简而言之，这项功能将助力您将资金用在刀刃上，实现广告效益的最大化。您只需设定一个可接受的最高vCPM（每千次展示成本）或CPC（每次点击成本），亚马逊广告系统将接手后续工作，自动调整出价策略，确保您的广告在预算范围内获得最佳流量。
1、以一个实例说明：
假设您设定了每日100美元的预算，并希望每次点击成本不超过1美元。亚马逊广告系统会依据这些参数，自动进行竞价优化，为您寻找最具潜力的展示机会。
2、适用场合：
若您的广告目的在于“提升页面浏览量”，那么这项功能将成为您的不二之选！特别是在新产品推广的初期阶段，“成本控制”功能能够助您迅速吸引流量，无需再为手动调整出价而烦恼。
3、主要投放位：包括搜索结果页的顶部、中部和底部，商品详情页，以及亚马逊的首页。
4、三大亮点：
① 智能出价调整：减轻您的工作负担，减少人为失误。
② 优先考虑成本效益：亚马逊系统会在72小时内持续优化您的广告效果。
③ 数据透明可查：您可以通过活动报告查看过去7天的平均花费与目标花费的对比，便于您进行调整。
温馨提示：新功能上线初期，卖家应保持对广告的密切关注。特别是在最初的几天里，需要仔细观察广告的表现，并根据需要及时调整目标值和预算。
二、新着陆页——品牌吸引流量、提升转化的强效工具！
“新落地页”，亚马逊品牌广告的新策略！若您的广告目的在于“增加品牌曝光度”，并采用了“商品集合”广告形式，现在您有机会打造一个专属的品牌登陆页面，不再局限于品牌旗舰店。
1、如何操作？
• 挑选“商品集合”广告格式。
• 激活“新落地页”功能，并挑选至少三个商品作为展示的核心。
• 广告将直接将用户引导至您的品牌新页面，使得流量更加集中和个性化！
2、适用的广告格式如下：
• 商品集合格式：您可以选择将用户引导至品牌旗舰店或“新落地页”。
• 品牌旗舰店焦点和视频格式：仅能选择品牌旗舰店作为目标页面。
三、如何巧妙组合功能？以下是具体的操作建议！
1、初期阶段：
新晋品牌商家可以运用“成本管理”工具，设定“增加页面浏览量”为广告目标，精确分配广告预算，提高点击率，迅速将流量引入新品页面，促进收藏和购买转化。
2、中后期阶段：
随着品牌流量和用户基础逐步稳固，可以调整广告目标为“提升品牌曝光度”，结合“商品集合”广告形式和“新落地页”，专注于争夺搜索结果首页的高曝光广告位，持续吸引更多用户进行购买，进一步扩大品牌的影响力。亚马逊此次广告功能更新，不仅简化了广告投放流程，还显著增强了操作的灵活性与效率。无论是预算有限的小型商家，还是注重品牌塑造的大型商家，都应尝试利用这些新功能！
广告投放不应被视为单纯的资金消耗，而是一场需要精心策划和运营的战役。立即开始使用，探索这些功能如何为你的广告策略带来革新性的变化吧！
如果您想了解更多的关于新手开店、欺诈侵权、产品合规、知识产权、平台政策等信息，任何问题欢迎添加下方微信进行交流。
