亚马逊广告最近推出了两项创新功能：“成本控制”和“新着陆页”。无论你是注重成本管理的精明卖家，还是寻求增加曝光度的新晋品牌，这些新功能都将为你的广告活动带来显著的推动力！
接下来，跟随小船出海一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！
一、“成本控制”——确保你的每分投入都能精准命中目标！
亚马逊广告推出的“成本控制”功能，依托于先进的机器学习技术。它能够助你将资金精准投入到最有价值的广告上，实现更高的广告效益。
你只需设定一个愿意支付的最高vCPM（每千次展示成本）或CPC（每次点击成本），其余的工作就交给亚马逊。系统将自动调整出价，确保在你所设定的预算内，为你匹配到最佳的流量资源。
1、举例
你设定每日预算为100美元，并指定每次点击成本不超过1美元。亚马逊的系统将依据这些参数自动进行竞价优化，为你寻找并锁定那些具有高转化潜力的广告展示机会。
2、适用场景
若你的广告目的在于“提升页面浏览量”，那么这项功能将成为你的不二之选！特别在新品上市的初期，“成本控制”功能能够助你迅速吸引流量，无需再为手动调整出价而烦恼。
3、主要投放位：搜索结果首页顶部、中部或底部，商品详情页，以及亚马逊首页。
4、优势
自动化调整出价：减轻你的负担，减少人为失误。
优先考虑成本效益：亚马逊系统会在72小时内持续提升你的广告效果。
数据透明度高：你可以通过活动报告查看7天平均成本与目标成本的对比，便于你做出调整。
5、注意！
在新功能推出初期，卖家应密切关注广告效果。特别是在最初的几天里，需要细致监控广告投放的表现，并根据需要及时调整目标和预算。
二、“新着陆页”——提升品牌流量转化的强力工具！
“新着陆页”功能为亚马逊品牌广告带来了创新体验！若您的广告目的在于“增加品牌曝光度”，并且您选择了“商品集”广告形式，现在您有机会打造一个专属的品牌着陆页，不再局限于品牌旗舰店。
1、如何用?
• 选择“商品集”广告格式。
• 激活“新着陆页”功能，并至少选择三个商品进行展示。
• 广告将引导用户直达您的品牌新页面，实现更集中、更个性化的流量引导！
2、适用广告格式：
商品集格式：可选择品牌旗舰店或“新着陆页”作为目标页面。
品牌旗舰店焦点和视频格式：仅支持品牌旗舰店。
三、实操建议
1、初期阶段：
新晋品牌商家可以运用“成本控制”工具，设定“增加页面浏览量”的目标，精确分配广告预算，提高点击率，迅速将流量引入新品页面，促进加购和转化。
2、成熟阶段：
随着品牌流量和用户基础的逐步稳固，可以转向“提升品牌曝光度”的目标，结合“商品集”广告形式和“新着陆页”功能，专注于搜索结果首页的高曝光广告位，持续吸引用户转化，扩大品牌影响力。
亚马逊此次广告功能的升级，不仅简化了广告投放流程，还显著提高了操作的灵活性和效率。无论是预算有限的小型商家，还是注重品牌建设的大型商家，这两种功能都值得尝试。
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