一、亚马逊仍占据电商主导
随着全球电商市场的蓬勃发展，新兴电商平台不断崛起，跨境电商行业的竞争日益激烈。然而，在众多竞争者中，亚马逊依旧稳居优势地位，对消费者具有极强的吸引力。近日，Elogia发布的一份西班牙电商市场分析报告显示，亚马逊在西班牙电商市场的主导地位显著，超过六成（61%）的西班牙消费者首选亚马逊作为网购平台。在消费者的年度购买量中，亚马逊占据了近九成的份额，远超其他电商平台。
亚马逊在西班牙电商市场占据主导 图源：marketingnews.es
研究显示，亚马逊在西班牙市场的Prime服务平均得分为8.4（满分10分），表明消费者对其的忠诚度极高。尽管如此，Elogia也指出，速卖通和Temu等电商平台在西班牙市场也发挥着重要作用，它们凭借广泛的商品类别和有竞争力的价格，与亚马逊一起为当地消费者提供优质的购物体验。
此外，西班牙消费者也越来越倾向于在TikTok、Instagram和Facebook等社交媒体平台上获取商品信息，然后转而在亚马逊或速卖通等电商平台上进行购买。这一趋势反映出社交媒体在电商领域的重要地位，以及亚马逊在消费者心中的不可替代性。
社媒成西班牙在线购物推动力 图源：otromarketing.es
二 、亚马逊的地位难以撼动
亚马逊在西班牙市场受到消费者的热捧，其实并不令人意外。
去年，市场调研机构Tandem Up发布的西班牙最受欢迎电商平台排行榜显示，亚马逊以89%的流量独占鳌头，成为西班牙最受欢迎的电商平台。6月份，移动数据分析平台Data.ai公布的西班牙电商应用排行榜同样显示，亚马逊是活跃用户规模最大的电商平台。
随后，Digital 1to1发布的《2023年7月西班牙电商TOP 100榜单》再次证实了亚马逊在西班牙市场的领先地位，其在下载量、订单量、访问量和销售额方面均遥遥领先，稳居榜首。
事实上，亚马逊在欧洲的优势同样显著。今年10月，研究机构CBCommerce.eu发布的《欧洲100强跨境电商平台》报告显示，亚马逊不仅是西班牙，也是整个欧洲的第一大跨境电商平台。亚马逊与排名第二的速卖通及排名第三的eBay的总收入占据了整个欧洲跨境电商市场超过50%的份额，凸显了其在该领域的强大影响力。
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